目前市场上宣称药妆的外国品牌主要有三类，分别从不同的角度出发，宣传自己和一般的化妆品不同。第一类是强调效果和一般的化妆品不同，包括品牌研发的医学背景、产品有效成分的高浓度、以及对皮肤的改善功效。第二类是强调安全性和一般的化妆品不同，突出无香精香料、无防腐剂、无色素等无添加概念。第三类是销售的渠道和一般的化妆品不同，除了在商场销售外，还在医院、诊所和药店销售。