近来，市场上出现了一些添加黄金或铂金的“网红化妆品”，以黄金或铂金贵重稀有的价值属性为噱头，成为了产品的重要卖点，商家在广告上也大力宣传其“护肤功效”，例如所谓的“铂金能给肌肤导入逆转性的能量”“发挥半永久性的抗氧化作用”“从根本上维持肌肤年轻状态”等等。

　　虽然重金属“金”“铂粉”尚未列入化妆品禁用原料目录，但不代表相关原料可以随意用于化妆品中。在化妆品中添加“金”“铂粉”的，需要对相关原料进行安全性风险评估，对铅、砷、汞、镉等有毒有害重金属进行检验，有的还需要进行毒理学试验和人体安全试用试验，确认产品安全后，方可申报注册或进行备案，取得注册证书或完成备案后方可上市。至于黄金、铂金在化妆品中是否具有护肤相关功效，国内外均无相关权威试验数据或文献报道予以证实。

　　实际上，市场上这类添加“金”或“铂粉”的“网红化妆品”存在违法违规行为的并不少见，消费者应当谨慎选购。一方面，存在少数不良商家利用大众的猎奇心理误导消费者，部分产品名称含“金”“铂金”的化妆品虚假夸大产品功效的问题屡禁不止；另一方面，部分以“金”“铂金”命名的化妆品，其中“金”或“铂粉”原料的实际添加量极其微量，且原料在产品中产生的功效作用与产品功效宣称不相符，违反了《化妆品标签管理办法》相关规定。

　　所以，消费者购买含“金”、“铂粉”成分化妆品时，应当理性消费，警惕商业噱头，不宜拜“金”主义。